L’optimisation des moteurs de recherche prend du temps et de l’argent. Si vous manquez de temps mais que vous avez de l’argent, une agence ou un consultant est une option. Si vous manquez d’argent, utilisez ces conseils de bricolage pour augmenter le classement organique de votre site.
1. Améliorez les balises de titre
Regardez vos pages de catégorie de plus haut niveau. Ma recherche montre que les pages de catégories de commerce électronique devraient générer jusqu’à 32% de trafic de recherche organique en plus que les pages de produits.
Parfois, un petit ajustement de bon sens à une balise de titre peut faire une grande différence, surtout si votre plateforme de commerce électronique génère des titres par défaut en fonction des étiquettes de votre taxonomie et du nom du site. Cela peut entraîner des balises de titre telles que «Femmes – [Votre site]».
Vos balises de titre ont-elles un sens? Pouvez-vous les rendre plus spécifiques ou pertinents? Par exemple, l’ajout de «chaussures» à la balise de titre ci-dessus pourrait être un ajustement de bon sens: «Chaussures pour femmes – [Votre site]».
2. Recherche de mots-clés principaux
Un bon programme de référencement repose sur la recherche de mots clés pour:
- Connaître les mots et les phrases de vrais chercheurs,
- Déterminez les mots clés à cibler,
- Évaluez la demande pour vos produits.
Les spécialistes du marketing ont tendance à utiliser le jargon de leur industrie et de leur marque. Ne présumez pas que vous savez ce que veulent les consommateurs et comment ils recherchent – faites la recherche.
Les meilleurs outils de mots clés offrent un score de demande pour chaque thème. Google Keyword Planner est l’outil gratuit de recherche de mots clés, mais vous aurez besoin d’une campagne Google Ads active pour accéder aux données les plus utiles.
La plupart des autres outils de mots clés quantitatifs nécessitent un abonnement payant. Mais certains suggèrent toujours des mots clés, gratuitement, sans fournir de données sur la popularité.
Google Ads Keyword Planner est un outil de recherche gratuit. Vous aurez cependant besoin d’une campagne Google Ads active pour y accéder.
3. Comprenez vos concurrents
Identifiez vos concurrents de recherche organique – pas nécessairement les sites qui vendent des produits et services exacts, mais aussi des sites d’information et des détaillants massifs qui se disputent les mêmes phrases. Wikipédia, le magazine Vogue et Walmart sont vos concurrents s’ils prennent de la place sur la page des résultats de recherche. Demande toi:
- Que font-ils bien dans la recherche organique?
- Quels thèmes de contenu incluent-ils que vous n’avez pas?
- Comment structurent-ils leur site pour cibler des mots clés précieux?
- Comment engagent-ils les acheteurs?
Étudiez également leurs avis et leurs activités sur les réseaux sociaux pour identifier des produits ou des informations sur le site susceptibles d’améliorer vos propres offres et votre expérience utilisateur.
4. Mots-clés de la carte
En sachant ce que veulent les consommateurs et les expressions de recherche qu’ils utilisent, mappez des mots-clés à chaque page de votre site.
Créez une feuille de calcul de toutes les pages critiques dans la navigation de votre site et mappez chacun d’eux des mots-clés principaux et secondaires uniques. Créez de nouvelles pages pour les mots clés à valeur élevée non attribués.
Utilisez des thèmes de mots clés à longue queue qui génèrent moins de recherches et sont généralement plus spécifiques – tels que «comment retirer le vin rouge du tapis» ou «ex9116 exalt 18v battery charger» – dans les articles de blog , les pages de FAQ et les pages de produits.
5. Optimisez votre site
Avec votre carte de mots clés en main, la prochaine étape consiste à implémenter le référencement sur la page, notamment:
- Mise à jour du contenu des pages pour inclure les mots-clés;
- Créer de nouvelles pages (pour les mots clés non attribués) avec du texte et, potentiellement, des graphiques, de l’audio et de la vidéo;
- Lancement d’une nouvelle section riche en mots clés, comme un blog ou un portail éducatif.
Concentrez-vous sur la pertinence des éléments textuels de chaque page – les balises de titre, les méta descriptions, les en-têtes, le contenu du corps – par rapport aux thèmes de mots clés utilisés par les chercheurs.
6. Produire du contenu régulier
Créez un contenu continu adapté à votre public. Vous n’êtes pas obligé de lancer un nouveau blog ou tout autre contenu chaque jour. Ce n’est pas réaliste pour de nombreux sites de commerce électronique. Publiez simplement un contenu unique au moins une fois par mois, voire une fois par semaine . La cohérence est la clé.
Le «contenu» n’a pas besoin d’être uniquement du texte. Utilisez des illustrations, des photos de produits, des vidéos pratiques ou tout autre contenu qui aide les acheteurs. La création de valeur est vitale. Si le contenu ne répond pas à un besoin ou n’engage pas vos clients et prospects, vous avez perdu votre temps et le leur.
7. Boost Link Equity
L’équité des liens est la quantité de sites de haute qualité et pertinents sur le plan local qui sont liés au vôtre. L’équité des liens et la pertinence contextuelle sont les deux principaux facteurs de classement organiques. Combiné, l’acquisition de liens et le marketing de contenu augmentent naturellement l’équité de vos liens.
Le marketing de contenu pour le référencement consiste à créer, disons, des articles, des vidéos et des podcasts que les gens veulent partager et associer. À mesure que le nombre de personnes exposées au contenu augmente, le potentiel de liens augmente également.
L’acquisition de liens implique en revanche:
- Identifier les pages ou sites à forte valeur d’actualité;
- Déterminer comment rendre votre contenu précieux pour le propriétaire de ce site; et
- Tendre la main directement pour demander un lien ou un arrangement qui mènerait à un lien, tel qu’un message d’invité ou une interview.
Google conseille aux propriétaires de sites de créer des sites Web attrayants dont les utilisateurs souhaitent parler à leurs amis. Cette approche d’engagement de contenu pour le référencement est la réponse de Google à: « Comment puis-je obtenir plus de liens éthiquement? »
La recherche par mot clé à l’étape 2 ci-dessus est utile car elle donne une idée des sites les plus influents et les mieux classés à approcher.
8. Construisez votre réseau de médias sociaux
Les médias sociaux vous permettent de vous connecter avec votre public. Entretenir ces relations augmente l’exposition de votre contenu et, par conséquent, la probabilité que certains bloguent à ce sujet ou s’y connectent.
Les entreprises destinées aux consommateurs trouveront probablement le plus de valeur sur Facebook et Twitter. Les entreprises B2B se concentrent généralement sur Twitter et LinkedIn, avec Facebook également.
Si vous avez des images attrayantes , ajoutez Instagram ou Pinterest à la liste. Si vous êtes ouvert à la création de vidéos , utilisez certainement YouTube.
9. Comprendre l’analyse
Vous ne pouvez pas optimiser ce que vous ne mesurez pas. Le référencement nécessite une compréhension de base de Google Analytics (ou équivalent) pour savoir quelles pages optimiser et lesquelles sont performantes. Une agence SEO peut également faire l’analyse.
Dans Google Analytics, accédez à Acquisition> Tout le trafic> Canaux . Cliquez sur «Recherche organique», puis changez la dimension principale en «Page de destination». Vous pouvez ensuite analyser vos performances SEO.
Attention toutefois à la dimension « Mot clé ». Aucun programme d’analyse ne peut suivre avec précision les mots clés renvoyant le trafic de recherche organique vers votre site. Seules les analyses de chaque moteur de recherche, telles que le rapport sur les performances de la Google Search Console , peuvent le faire.
10. Lire les articles SEO
Étudiez un guide SEO tel que ma série « How-to SEO ». D’autres guides SEO utiles et gratuits pour débutants incluent le « Guide du débutant pour le référencement » de Moz, le « Guide du référencement » de Search Engine Land et le « Guide de démarrage de l’optimisation des moteurs de recherche » de Google .
Pour des mises à jour rapides sur les modifications SEO, essayez deux chaînes YouTube: « Whiteboard Friday » de Moz et « Google Webmasters ».