Il y a une blague qui demande: «Où devriez-vous enterrer quelque chose que vous ne voulez pas que les gens trouvent?»
Réponse: sur la deuxième page de Google.
Bien sûr, c’est ringard. Mais il y a encore du vrai dans cette déclaration.
75% des gens ne feront jamais défiler la première page d’une recherche Google.
Cela signifie que vous ne pouvez pas vous permettre d’être classé sur la deuxième, troisième ou quatrième page.
Vous n’obtiendrez tout simplement pas les clics et le trafic dont vous avez besoin pour que le référencement vaille votre temps et votre argent.
Et vous avez besoin de ce trafic organique, car 93% des expériences en ligne commencent par un moteur de recherche.
En plus de cela, il y a plus de 1 billion de recherches chaque mois!
Une bonne présence SEO a le pouvoir de générer du trafic entrant qui pourrait faire croître votre entreprise pour les années à venir.
Mais le propriétaire du site Web Average-Joe n’a pas le pouvoir de se classer sur la première page de Google pour les meilleurs mots-clés.
Il existe déjà d’innombrables sites Web de haut niveau capitalisant sur les principaux mots-clés du secteur.
Et des milliers d’autres blogueurs essaient également de se classer pour ce mot-clé.
Cela signifie que le jeu est empilé. Et ce n’est pas en votre faveur.
Vous ne devriez pas abandonner, cependant! Il existe quelques méthodes éprouvées que j’ai utilisées et avec lesquelles j’ai trouvé du succès pour apparaître sur la première page de Google.
Et la meilleure partie est que vous n’avez pas besoin de l’autorité ou des liens pour classer bon nombre de ces mots-clés.
Je peux vous apprendre comment vous présenter pour eux de toute façon.
Tout d’abord, je vais vous expliquer pourquoi vous êtes condamné pour le moment.
Et deuxièmement, je vais vous montrer comment utiliser ce problème à votre avantage pour vous classer sur la première page de Google malgré vos lacunes.
Prêt à commencer? Faisons le.
Pourquoi vous ne pouvez probablement pas vous classer bientôt sur la première page de Google
Je vais être franc avec toi:
Vous êtes à peu près condamné. Si vous essayez de vous faire remarquer et de vous classer de manière organique sur la première page pour les mots-clés populaires du secteur tels que « Guide SEO », cela ne se produira pas de sitôt.
Si vous débutez, vous n’avez pas d’autorité de domaine, un petit profil de backlink et pratiquement aucune traction en conséquence.
Et si vous jetez un œil aux résultats de la première page de Google pour « Guide SEO », vous verrez rapidement quel est le problème majeur auquel vous êtes confronté:
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Tu vois ce que je veux dire? Les autorités de domaine de ces classements de première page vont faire sauter tout nouveau site Web hors de l’eau.
Moz? 93 autorité de domaine. Kissmetrics? 85.
Combien de backlinks ce spot n ° 1 a-t-il? 18 389 pour être exact.
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C’est plus que ce que la plupart d’entre nous obtiendront sur l’ensemble de notre site. Déjà.
De plus, ces guides existent depuis des années!
Le Guide du débutant sur le référencement de Moz existe depuis environ cinq ans. Leur site Web affirme que plus de trois millions de personnes l’ont lu.
Vous avez eu l’idée.
Les sites qui existent depuis longtemps vont dominer le classement des meilleures pages pour les mots-clés populaires du secteur.
Ces personnes produisent un contenu stellaire et obtiennent d’innombrables backlinks vers leur contenu.
Si vous débutez, vous devez adopter différentes stratégies .
Vous ne pouvez pas vous permettre d’attendre cinq ans pour vous classer au bas de la première page du «Guide SEO». Pas avec le nombre d’heures et de dollars qu’il faudrait.
Mais ça va!
Sachez simplement que vous n’allez pas vous classer organiquement pour cela maintenant.
La bonne nouvelle, c’est que vous n’en avez pas besoin. Il y a encore de l’espoir.
L’astuce consiste à réajuster votre stratégie et à utiliser différentes méthodes pour toujours apparaître pour vos mots clés cibles.
Voici comment procéder.
1. Commencez par dominer les mots-clés à longue traîne
Il existe plus de mots-clés à longue traîne que de grands et populaires.
Voici une comparaison simple pour expliquer la différence :
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Et mon propre exemple magnifiquement simple:
Mot-clé « Head » = « Guide SEO »
Long-tail = « Guide SEO pour les petites entreprises 2017 »
Chacun pourrait ne pas vous envoyer une tonne de trafic. Cependant, les mots-clés à longue traîne le font au total lorsque vous en ajoutez un certain nombre.
Par exemple, j’ai pu augmenter mon trafic organique à 173 336 visiteurs par mois en utilisant une stratégie longue traîne.
Les recherches à longue traîne constituent également la majorité des recherches sur Google.
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Vous devez cibler ces mots clés à longue traîne, car ils sont plus faciles à classer. Et cela signifie qu’ils prendront généralement moins de temps et d’argent.
Vous ne vous heurtez donc pas aux entreprises de premier plan et de grande envergure sur ces pages de résultats de moteurs de recherche (SERP).
Toujours sceptique quant à la puissance des stratégies à longue traîne? J’étais, aussi, au début!
Mais ensuite, j’ai lu comment Amazon réalise 57% de ses ventes à partir de mots-clés à longue traîne.
Comment? Parce que les recherches à longue traîne recherchent des informations très spécifiques, alors que les mots-clés à courte traîne sont plus généraux.
Si vous pouvez donner des informations spécifiques au chercheur , il restera dans les parages et se convertira.
Voici un exemple de SERP d’une recherche par mot-clé à longue traîne pour vous aider à avoir une idée de la façon dont il est possible de les classer.
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Avez-vous remarqué que le SERP n’est pas surchargé d’influenceurs de l’industrie et de meilleurs blogs?
Bien sûr, il y en a encore quelques-uns, mais les sites les mieux classés sont ceux dont vous n’avez probablement jamais entendu parler.
Au lieu de vous confronter à un site Web avec une autorité de domaine 93, voici à quoi ressemble la première page de classement pour cette requête de recherche longue traîne:
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Maintenant j’ai votre attention, non?
Bien sûr, ce mot clé peut avoir un volume de recherche inférieur à celui du « Guide SEO ».
Mais rappelez-vous que ces taux de conversion de mots clés à longue traîne sont presque toujours plus élevés .
Et vous savez ce que je prêche:
Le trafic ne veut rien dire si les gens ne convertissent pas!
Si vous recevez 50000 visiteurs par mois à partir d’un mot clé populaire, mais que personne ne convertit, cela ne vous fait pas beaucoup de bien.
Au lieu de mettre tous vos œufs dans le même panier pour le «Guide SEO», créez plus de contenu et optimisez-le pour que les recherches à longue traîne dominent les SERPs!
Parlons maintenant de quelques façons de classer les termes les plus populaires auxquels vous ne semblez pas résister. Et faisons-le sans aucun référencement «classique».
2. Payer pour atteindre le sommet du réseau de recherche AdWords
AdWords ?
Maintenant, vous pensez peut-être: « Neil, mon ami, mon mentor, vous savez qu’AdWords n’est pas une recherche naturelle, n’est-ce pas? »
Eh bien, écoutez-moi simplement sur celui-ci, d’accord?
Je vais commencer celui-ci par un exemple car c’est la seule façon de comprendre à quel point cette stratégie peut être vraiment efficace.
Lançons donc une recherche sur « Meilleur CRM ».
Voici à quoi ressemble la page de résultats:
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Ça a l’air un peu différent, n’est-ce pas? Il n’y a pas un seul résultat organique tant que vous ne faites pas défiler le pli .
Vous disposez de quatre annonces sur le réseau de recherche AdWords et d’un extrait de code d’un seul résultat organique.
Il faut plusieurs étapes à l’utilisateur pour atteindre les résultats organiques et décider sur quoi cliquer sur ce SERP.
Mais quelque chose d’encore plus important me saute aux yeux ici.
L’intention du mot clé et les résultats qui s’affichent ne correspondent pas.
Voilà ce que je veux dire.
Découvrez les trois premières annonces:
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Ils parlent tous de leur propre CRM et disent qu’ils sont les meilleurs de l’industrie.
Ce n’est pas surprenant, forcément. Tout le monde veut que ses produits et services soient considérés comme les meilleurs.
Mais pour cette recherche, c’est un problème.
Et plus important encore, c’est l’occasion pour vous de vous présenter pour ce mot clé.
Voici pourquoi.
Que recherchent les gens lorsqu’ils saisissent « Meilleur CRM? »
Cherche-t-il actuellement Salesforce, Zoho ou Pipedrive?
Non, ils recherchent une comparaison CRM pour voir laquelle est la meilleure. Ils veulent examiner leurs alternatives et options avant de décider.
Vous pouvez valider cela en consultant les résultats organiques, qui contiennent tous des articles de comparaison et des critiques.
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Google veut aider le chercheur à trouver ce qu’il recherche le plus rapidement possible .
Cela signifie que les meilleurs résultats organiques reflètent généralement l’ intention du chercheur .
Ainsi, au lieu de rechercher une annonce PPC de marque sur un produit étant le meilleur, un chercheur recherche des comparaisons CRM!
Maintenant, vous souvenez-vous de ces 3 meilleurs résultats PPC? Ils n’obtiennent probablement aucun clic car ils ne répondent pas à la question du chercheur.
Le contenu ne correspond pas à l’intention derrière la requête de recherche.
Mais regardez le 4e résultat:
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Si j’étais un parieur (ce que je suis), je vous parie que ce site Web à faible autorité de domaine obtient d’innombrables clics pour le «Meilleur CRM».
Je parie que cette annonce surpasse celles au-dessus.
Ce site sans nom peut se classer parmi les grands, car ils ont mieux fait correspondre l’intention des mots clés avec leur annonce.
Cela trompe pratiquement le système et cela fonctionne parfaitement.
Découvrez maintenant tout le trafic que vous avez la possibilité de voler sans rivaliser de front avec des marques massives dans le classement organique:
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Au lieu de prêcher sur leur produit, la quatrième annonce aligne leur contenu pour ressembler exactement aux résultats organiques.
Cependant, ils apparaissent avant les résultats organiques sans aucun effort consacré à la création de liens .
Vous n’avez pas besoin de classer organiquement un mot-clé pour obtenir du trafic pour ce mot-clé. N’oubliez pas de faire correspondre l’intention du chercheur et d’imiter les résultats organiques pour générer du trafic.
3. Rédigez plus d’articles de blog que vos concurrents
Quel est l’inconvénient d’une stratégie de mots clés à longue traîne?
Vous ne pouvez pas placer un tas de mots clés aléatoires sur la même page. Vous devez toujours vous concentrer sur un ou deux mots clés par article, max.
Cela signifie que vous allez devoir créer beaucoup plus de contenu!
Ce n’est pas un grand secret.
Si vous écrivez plus de contenu , vous avez une meilleure chance de vous classer sur la première page de Google.
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Plus vous écrivez, plus les pages sont indexées et plus vous apportez de trafic sur votre site.
Si vous écrivez 5 à 10 articles par mois, ce n’est toujours pas suffisant.
Vos concurrents et les leaders de l’industrie en écrivent plus de 16 chaque mois.
Vous ne pouvez pas raisonnablement vous attendre à surclasser un concurrent ou à rattraper un leader de l’industrie en écrivant moins, n’est-ce pas?
En aucune façon.
Vous devez écrire comme votre entreprise en dépend. Parce que sur la base des informations ci-dessus, c’est le cas!
Et il ne peut pas s’agir d’un ancien article de blog de 500 mots que vous rédigez en une heure.
Voici à quoi ressemble en moyenne le meilleur contenu sur Google .
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Tout sur la première page de Google compte plus de 2000 mots .
Cela signifie que vous devez rédiger un contenu plus détaillé qui guide les utilisateurs tout au long du processus de résolution de leurs problèmes.
Ce contenu doit être exploitable et rempli d’images, d’exemples et d’instructions étape par étape.
Maintenant, c’est à peu près le moment où vous commencez à penser: «Comment diable vais-je prendre du temps pour écrire davantage ?»
Si tel est le cas, vous devez peut-être embaucher quelqu’un.
La bonne nouvelle est que le marketing de contenu coûte 62% de moins que les autres supports marketing. Le tout en générant 3x le nombre de leads .
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Si vous souhaitez commencer à classer les principaux mots-clés, vous devez produire un contenu unique et précieux, en grande quantité.
En plus de cela, vous devez également optimiser votre contenu pour générer le CTR le plus élevé possible.
Pourquoi? Parce que l’optimisation des titres et des méta descriptions pour les internautes peut entraîner une augmentation de 10% du CTR.
Et une augmentation du CTR signifie que vous êtes sur la bonne voie pour vous classer plus haut.
Voici un exemple:
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Pourquoi pensez-vous que ce message Search Engine Land surclasse celui du dessous?
Jetez un œil à ce titre!
Au lieu d’un titre de base, ils vous font penser à ce que vous venez de rechercher.
Cela va à l’encontre des conseils normaux et acceptables. C’est comme une interruption de modèle qui vous oblige à arrêter ce que vous faites.
Maintenant, vous repensez tout ce que vous pensiez autrefois vrai!
Voici quelques modèles de titres puissants pour essayer immédiatement d’augmenter votre CTR organique:
[______________] Utilisation de ces 5 mouvements stratégiques
10 mouvements rapides vers [________________] et augmentation des revenus
Comment j’ai utilisé ces 5 mouvements vers [____________]
Vous souhaitez obtenir plus de conseils sur les titres pour augmenter votre CTR et booster votre classement? Commencez par mon guide détaillé sur les titres .
4. Soyez examiné et présenté dans les rafles
Parfois, dépenser de l’argent sur des annonces PPC pour obtenir un meilleur classement pour les mots clés n’est pas une option.
Passer trop de temps et d’ argent à créer des guides détaillés pour classer les mots clés souhaités peut également ne pas être faisable.
Heureusement, vous pouvez toujours afficher votre nom dans le contenu de premier rang! Tout en faisant une fraction du travail.
Plutôt que d’avoir votre site officiel placé sur la première page de Google à partir d’AdWords ou de classements organiques, vous pouvez être présenté dans des articles récapitulatifs avec un minimum de temps et d’effort.
Voici ce que je veux dire:
Allez simplement sur Google et recherchez «meilleurs outils de référencement 2017»:
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Tous les résultats sont des articles de style round-up dans lesquels les auteurs examinent et analysent les meilleurs outils.
C’est essentiellement de la publicité gratuite.
Vous pouvez faire connaître votre nom à des milliers et des milliers de consommateurs par mois qui cliquent sur ces publications de premier plan.
Par exemple, cliquons sur le premier résultat de PC Magazine :
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Ils couvrent chaque outil de référencement, fournissant des critiques de chaque fonctionnalité des outils, puis aidant à les hiérarchiser pour tout le monde.
Maintenant, vous pouvez utiliser ces publications de style rafle à votre avantage. Bien classer sur ces publications et vous obtiendrez des tonnes de trafic en retour.
Par exemple, des milliers de personnes recherchent déjà des «outils de référencement».
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Ensuite, vous pouvez mener des actions de sensibilisation pour que votre outil figure dans ces comparaisons.
Et ce trafic peut être énorme:
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Si vous êtes présenté sur tous les articles de comparaison qui figurent déjà sur la première page, vous obtiendrez du trafic de chacun d’entre eux.
Et ce trafic sera déjà prêt à acheter chez vous.
Quelques efforts de sensibilisation simples peuvent désormais vous éviter des années de travail dans l’obscurité pour mettre votre marque devant les chercheurs avides.
Pas de temps, pas d’argent, et juste un petit effort peut encore amener votre marque dans les meilleurs résultats.
Si le deck est empilé contre vous dans un jeu, changez simplement le jeu auquel vous jouez.
Conclusion
Il est presque impossible de s’afficher sur la première page de Google si vous débutez.
C’est dur, mais c’est aussi vrai.
Les leaders de l’industrie qui produisent du contenu depuis des années dominent tous les meilleurs mots-clés et SERPs.
Beaucoup d’entre eux ont également dépensé des millions pour des campagnes publicitaires à gros budget.
Vous ne pouvez donc pas vous attendre à être au premier rang lorsque vous êtes nouveau.
La concurrence est déjà si loin devant. Ils ont accumulé des milliers de liens et d’innombrables actions alors que cette entreprise était encore un scintillement dans vos yeux.
Leurs marques sont bien établies et leur autorité est trop élevée.
Mais vous avez toujours besoin d’un trafic organique pour prospérer et faire croître votre entreprise.
Heureusement, il existe quelques solutions de contournement.
Essayez de rechercher et de produire du contenu pour les mots-clés à longue traîne. Le volume est peut-être inférieur, mais la concurrence l’est aussi.
Utilisez des tactiques sournoises comme les publicités PPC pour vous classer au-dessus des résultats organiques pour un mot-clé «principal» extrêmement populaire pour lequel vous savez que vous ne pourrez jamais le classer de manière organique.
Essayez de vous faire réviser dans des articles de style résumé pour figurer dans les meilleurs articles.
Il existe de nombreuses méthodes non conventionnelles pour mettre votre marque devant le trafic dont vous rêvez.
Il vous suffit d’être un peu créatif et de comprendre que vous ne vous classerez peut-être pas toujours pour les meilleurs termes.