Comment trouver une bonne entreprise de référencement dans votre secteur ?

Comment trouver un bon référencement pour vos besoins

Votre présence en ligne dépend de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), et tout dépend de la présence en ligne. Si vous n’apparaissez pas dans les résultats des moteurs de recherche Google, il est beaucoup plus difficile de vous connecter avec votre public et votre secteur d’activité. Sans une présence de recherche, il est difficile de faire passer le mot sur votre entreprise ou votre produit. Donc, vous devez trouver une bonne société de référencement si vous voulez commencer à dominer les SERPs.

Malheureusement, de nombreuses entreprises ne disposent toujours pas d’une bonne stratégie de recherche et de contenu. Certains écrivent simplement des articles de blog lorsqu’ils ont envie de dire quelque chose, jetant du contenu au hasard sur leur site lorsque le désir se fait sentir. D’autres se retrouvent avec un rédacteur ou une agence de blog SEO qui promet beaucoup de choses qu’ils n’ont aucune idée de la façon de livrer.

Alors, comment trouvez-vous une bonne société de référencement? Commençons par les bases.

L’utilisation de Google est-elle un moyen intelligent de trouver une bonne entreprise de référencement?

Google est génial! Depuis 1989, ils ont conduit l’industrie de la recherche de systèmes simplistes qui indexaient les noms de fichiers à un outil sophistiqué qui peut consulter plus de 30 billions de pages et (généralement) trouver celle dont vous avez besoin.

Mais la recherche Google n’est pas parfaite et certaines de ses fonctionnalités les plus innovantes comportent des angles morts vraiment frustrants. Lorsque vous recherchez un type d’entreprise comme les agences de référencement, l’algorithme local de Google entre en jeu. Le moteur de recherche donne plus de poids aux entreprises qui semblent être dans votre région. Par exemple, une entreprise qui a des photos et des avis, ou qui a été répertoriée dans Google My Business . C’est un avantage évident si vous recherchez des plats à emporter chinois ou un magasin de vêtements, mais cela peut en fait rendre plus difficile la recherche d’autres types d’entreprises.

Par exemple, voici ce qui se passe lorsque vous recherchez «meilleure entreprise de référencement» dans le nord de Portland, dans l’Oregon:

Regarde ça? Google traite la recherche d’une agence de référencement comme il traite la recherche d’un déjeuner – cela suppose que vous recherchez une entreprise locale pratique. Si vous tapez le même terme à Manhattan, vous obtiendrez une liste totalement différente de sociétés de référencement locales en haut.

Alors, que se passe-t-il lorsque vous descendez plus bas dans la page? Eh bien, ça devient un peu plus compliqué. Voici à nouveau la page de Portland:

À première vue, cela peut sembler prometteur. Il existe 5 listes d’agences de classement différentes, quelques conseils utiles sur l’embauche de sociétés de référencement en bas et une société de référencement au milieu. Mais jetez un autre regard. Est-ce que quelque chose semble louche à propos de ces noms?

Et qu’en est-il de 10bestseos.com? Qu’est-ce qui rend leurs 10 meilleures listes de référencement si bonnes que Google vous en donne deux à la première page?

Et de toute façon, si Google ne peut pas vous aider à trouver la meilleure agence de référencement pour votre entreprise, est-ce qu’un tas de listes de top 10 qui ressemblent à du spam vaudront mieux?

Si vous recherchez une bonne entreprise de référencement, à ce stade, vous êtes probablement simplement confus – sans oublier que vous maudissez peut-être toute la pratique du référencement en premier lieu. Ce truc n’était-il pas censé faciliter la recherche de choses? Comment trouver une bonne entreprise de référencement alors que Google lui-même semble vouloir travailler contre vous? Comment savez-vous quelles entreprises éviter?

Comment trouver une bonne entreprise de référencement sans se faire berner

Voici un sale petit secret marketing: si vous voulez un mot – clé suffisamment mauvais et que vous disposez de suffisamment de ressources pour l’obtenir, vous pouvez le personnaliser. Google devient plus intelligent, mais une équipe de marketing SEO dédiée peut influencer son classement, même si elle n’offre pas vraiment ce que le chercheur veut. Pour ce faire, ils ciblent des facteurs que Google aime, tels que:

 SEO local

Comme nous l’avons mentionné ci-dessus, les entreprises locales bénéficient d’un coup de pouce de Google. Cela peut donner un gros coup de pouce aux sociétés de référencement centralisées avec une forte présence locale, mais cela ne fait pas grand-chose pour des entreprises comme The Content Factory qui travaillent à distance et sont réparties sur plusieurs sites.

 Autorité de domaine

L’autorité de domaine fait référence au poids que Google accorde à un domaine particulier lorsqu’il détermine le classement. Une autorité de domaine élevée signifie que Google aime votre site Web – vous ressemblez à une organisation légitime, fournissant un bon contenu que les gens veulent réellement. Cela vous permet de grimper plus facilement dans les SERPs (pages de résultats des moteurs de recherche), par rapport aux concurrents.

Les pages individuelles ont leur propre autorité de page – une valeur basée sur la qualité de cette page pour Google. Cependant, même les pages médiocres ont un classement dans le temps plus facile si Google aime leur domaine.

C’est un peu une simplification excessive. Vous voyez, les algorithmes de Google sont secrets. Nous connaissons beaucoup de facteurs qu’ils recherchent, mais nous ne connaissons pas les formules exactes qui les pèsent et qui fournissent des résultats de recherche.

Moz (un fournisseur de logiciels de marketing SEO) a rassemblé des métriques d’ autorité de domaine et de page qui tentent de prédire les performances d’un site et aident les spécialistes du marketing numérique à améliorer ces résultats. D’autres sites comme SEMRush fournissent des outils similaires.

 Backlinks et liens internes

Google examine comment les pages Web sont liées les unes aux autres. Cela inclut les liens internes de votre site Web. Par exemple, si vous écrivez un blog sur un produit que vous vendez et que vous le liez à votre page produit, cela aidera Google à comprendre comment ces pages sont liées.

Les backlinks – les liens de pages extérieures à votre domaine vers vos pages Web – sont particulièrement importants. Google les comptabilise comme un vote pour votre page, ce qui transfère en quelque sorte une partie du domaine et de l’autorité de page du site référent vers le vôtre. C’est la clé d’un bon référencement. Si vous pouvez créer des liens vers les bonnes pages, cela peut vraiment vous aider à progresser dans les résultats de recherche.

Les liens internes peuvent vous aider de la même manière que les backlinks, en transférant de la valeur d’une de vos pages à une autre. Par exemple, si vous créez un lien vers un nouveau blog à partir d’une page de classement relativement élevé sur votre site Web, cela peut aider à stimuler ce blog dans les classements de recherche.

Certaines sociétés de marketing utilisent des liens de manière douteuse . Par exemple, ces listes de «Meilleur référencement» utilisent une stratégie de liens très élaborée pour les pousser vers le haut dans la recherche de mots-clés très ciblés, afin qu’ils puissent facturer aux entreprises des notes élevées. Certains référenceurs black hat sont bien pires – ils créent intentionnellement de mauvais domaines et les lient à des sites concurrents pour les faire baisser dans le classement. Heureusement, Google a fait beaucoup de progrès pour éliminer la création de liens destructeurs.

 Comportement des visiteurs

Google suit la façon dont les visiteurs naviguent sur votre site Web et ce qu’ils y font, ce qui affecte votre référencement de manière complexe. Les spécialistes du marketing débattent de la façon dont Google utilise des statistiques telles que le taux de rebond (la fréquence à laquelle les visiteurs quittent après avoir cliqué sur une page) et le temps passé sur le site pour aider à classer votre site. Selon ce que fait votre site, un taux de rebond élevé peut être un bon signe que votre recherche a trouvé ce qu’ils recherchaient tout de suite, ou cela pourrait signifier qu’ils n’aimaient pas réellement votre contenu.

Mais une chose sur laquelle nous sommes tous d’accord, c’est que Google veut proposer du contenu sur lequel les internautes cliquent. Si les internautes cliquent sur votre site chaque fois qu’il apparaît dans une recherche Google pour le référencement, vous êtes plus susceptible de vous classer qu’une page que les gens ignorent.

 Ciblage par mots clés

Google utilise des mots clés pour vous aider à déterminer les sujets sur lesquels vous écrivez. Il fait attention à la façon dont vous utilisez les mots-clés dans le titre (ce qui apparaît comme votre titre dans la recherche), l’en-tête H1 (le titre en haut de la page), les en-têtes H2 (les grands sous-titres autour de cet article) et d’autres endroits dans ta page. Si vous choisissez soigneusement vos mots-clés, cela peut vous aider à progresser dans le classement.

Les mots clés de votre nom de domaine ou l’URL d’une page jouent également un rôle. Si vous gérez un site appelé, oh je ne sais pas – disons « 10bestseo.com », vous aurez un coup de pouce pour les articles ciblant des mots clés tels que « meilleurs seos ».

 Stratégie de contenu

Google utilise des mots clés et d’autres indices pour discerner votre stratégie de contenu, c’est-à-dire quels types d’articles, de vidéos et d’autres contenus que vous proposez. Si vous êtes une entreprise de marketing qui a «SEO» dans votre nom et qui écrit de nombreux articles optimisés par mots-clés sur le marketing SEO, avec les bons mots-clés, Google vous enverra plus de trafic autour des recherches avec SEO.

Ne devrais-je pas embaucher en fonction du classement des moteurs de recherche?

Vous devez absolument vous méfier d’une entreprise de référencement qui ne génère aucun trafic, mais les meilleures entreprises de votre recherche ne sont pas nécessairement celles qui obtiendront les meilleurs résultats pour vous.

Cela dit, nous ne disons en aucun cas qu’un classement élevé est une mauvaise chose! De toute évidence, une entreprise qui peut écrire du contenu qui peut bien se classer fait probablement quelque chose de bien (nous serions hypocrites si nous disions le contraire!).

Tout ce que nous disons, c’est que le classement n’est pas tout, et il y a plus d’une raison pour laquelle une entreprise pourrait apparaître sur la première page:

• C’est la seule grande entreprise de référencement de votre ville.
• Ils ont lancé une importante initiative de marketing sur les moteurs de recherche pour essayer d’effrayer plus de clients.
• C’est un agrégateur qui vend des places sur les 10 premières listes aux entreprises aux poches profondes.
• Vous avez déjà cliqué sur d’autres sites similaires au leur.
• Ils sont en fait très populaires et très respectés.

Et même si une entreprise est la meilleure société de référencement de votre ville, est-ce suffisant?

À moins que vous ne soyez une entreprise très localisée comme un restaurant ou un magasin physique, vos efforts de marketing en ligne devraient être nationaux ou même internationaux. Vous devez choisir une entreprise qui peut obtenir des résultats dans votre secteur. C’est beaucoup plus difficile à trouver.

Qu’est-ce que Black Hat SEO – et pourquoi n’est-ce pas un bon référencement?

Nous avons brièvement mentionné le Black Hat SEO auparavant, mais il est important que vous compreniez ce qu’est le Black Hat SEO et pourquoi vous devriez éviter toute entreprise qui opère dans le côté le plus sombre du monde du référencement.

Généralement, dans le monde de la technologie, le «chapeau noir» fait référence à toute agence ou individu qui utilise des méthodes qui pourraient être considérées comme exploitantes. En d’autres termes, ces entreprises ne progressent pas lentement dans les SERP grâce à un bon contenu et à un bon marketing – elles y parviennent en exploitant l’algorithme de Google.

En utilisant toutes sortes d’astuces (de l’achat de backlinks, au cloaking , au bourrage de mots-clés et à toutes sortes de manigances de référencement backend), ils peuvent amener leurs clients à se classer rapidement – bien plus rapidement qu’avec les méthodes traditionnelles. Si une agence de référencement vous promet des résultats dans un mois, soit elle en est pleine, soit elle utilise probablement le Black Hat SEO pour tirer certaines ficelles.

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Ce n’est pas que ces astuces ne fonctionnent pas – elles le font! – mais Google n’est évidemment pas un fan des techniques qui exploitent leur algorithme, et il y a toujours un risque que tout votre trafic s’effondre en poussière si une méthode particulière utilisée par votre agence est mise sur liste noire par leur algorithme. Nous avons déjà travaillé avec des entreprises qui ont vu leur trafic (dans certains cas, des millions de visites par mois) se transformer en rien du jour au lendemain.

Nous avons supprimé toutes les données d’identification, mais vous pouvez voir la chute soudaine incroyablement forte. Imaginez que c’est le trafic de votre site Web – pendant des mois, vous faites de plus en plus de chiffres et vous êtes ravi de votre agence. Et puis c’est parti.

Comment trouvez-vous une bonne entreprise de référencement?

Le problème avec les spécialistes du marketing, c’est que nous commercialisons. Nous sommes doués pour raconter des histoires qui nous font bien paraître. Ce n’est pas grave – c’est un signe de professionnalisme de présenter votre propre entreprise de référencement de manière positive – mais cela signifie que vous devez avoir votre détecteur BS en état d’alerte et faire votre diligence raisonnable. Un battage médiatique excessif est un mauvais signe. Cela peut prendre des mois pour qu’une nouvelle stratégie de moteur de recherche obtienne des résultats, et il est difficile de prédire à quelle vitesse une campagne particulière sera payante. S’ils promettent de doubler votre trafic du jour au lendemain, ils en sont pleins.

La transparence est également essentielle. À la Content Factory, nous sommes très heureux de vous dire tout ce que nous ferons pour votre entreprise – nous proposons même des modules de formation où nous vous apprendrons à le faire. (Découvrez ce que nous proposons dans notre Rise & Convert .) Une bonne entreprise peut avoir des stratégies et des outils propriétaires, mais si elle ne peut pas expliquer son processus de base, passez à autre chose.

Un bon signe est quand l’agence montre beaucoup de curiosité pour votre entreprise. Cela montre qu’ils sont intéressés à obtenir des résultats pour vous et veulent s’assurer qu’ils ont les compétences et l’expérience nécessaires pour répondre à vos besoins. Ils devraient poser des questions sur votre:

Trouver une bonne entreprise de référencement consiste à trouver une entreprise qui vous séduira – et votre secteur d’activité. Être «bon en référencement» ne suffit pas. Après tout, si une agence de référencement vous apporte des tonnes de trafic, mais qu’aucun de ce trafic ne convertit, est-ce vraiment important? Une bonne agence déterminera exactement ce que vos clients recherchent – et ce sont les mots-clés qu’ils cibleront.

De même, trouver une bonne agence de référencement signifie trouver un partenaire qui n’est pas seulement là pour suggérer des mots-clés et rédiger du contenu. Ils doivent être capables de comprendre (et de faire partie de) le reste de votre équipe marketing. Après tout, le marketing ne se limite pas aux sites Web, aux publicités radio, aux newsletters ou au référencement – toute stratégie qui fonctionne doit prendre en compte tous les supports que votre entreprise tente de cibler.

Que peut faire une société de référencement pour moi?

Le marketing SEO faisait principalement référence aux techniques d’optimisation de site Web. Les spécialistes du marketing numérique apprennent les meilleures pratiques pour des choses comme la recherche de concurrents, le choix de mots-clés, les liens, le formatage HTML, la sélection de titres, etc. pour aider une page à décoller dans les résultats de recherche Google.

De nos jours, les spécialistes du marketing l’utilisent généralement plus largement pour faire référence à la stratégie de contenu et aux compétences en rédaction. Les assistants marketing soulignent à juste titre l’importance de fournir un meilleur contenu que vos concurrents (le tableau blanc de Rand Fishkin 10X Content Friday donne de bons conseils sur la façon de le faire.)

Mais avec une très bonne société de référencement, il est difficile de dire où se termine le référencement et où commencent les relations publiques et les médias sociaux . Parce que même si une séance de questions-réponses parfaite sur Twitter ou un événement promu par des experts n’affecte pas toujours directement les résultats de recherche, cela affecte l’intérêt pour votre marque, ce qui affecte la recherche car de plus en plus de personnes vous recherchent pour savoir de quoi vous êtes.

De même, les signaux sociaux sont vraiment une chose réelle, et les personnes qui se connectent à votre site depuis Facebook ou Twitter peuvent aider à améliorer votre page dans les classements. Cela signifie que le bavardage social est très précieux – même si ce n’est pas quelque chose que la société de référencement moyenne cible.

Trouver une bonne société de référencement qui le fait est rare. Il est facile de produire un contenu décent avec une stratégie décente qui coche toutes les cases et obtient des résultats décents. Mais un maître du marketing sur les moteurs de recherche va au-delà des bases, pour comprendre votre industrie et servir vos clients.

À quoi cela ressemble-t-il lorsque vous trouvez une bonne société de référencement qui peut faire passer votre entreprise au niveau supérieur? Voici un exemple.

Étude de cas marketing SEO

Un client produit personnel a été un incroyable succès SEO pour nous. De septembre 2016 à août 2017, nous avons enregistré une augmentation de 77,33% du trafic organique total (c’est-à-dire du trafic provenant de la recherche), ce qui a plus que doublé notre objectif d’augmentation de 30% d’une année sur l’autre. Pour le trafic total du blog, nous avons fait encore mieux: une augmentation de 86,57% lorsque nous nous sommes contentés d’augmenter les statistiques de trafic de 25%. Une grande partie de cela se résumait à l’essentiel, comme la recherche et l’optimisation des mots clés ( 164,72% de mots clés en plus classés !), La stratégie de contenu, l’optimisation et un suivi attentif.