Les études marketing au sein des entreprises, et ce, quelle que soit leur structure ou leur secteur d’activité, sont indispensables pour réaliser les bonnes décisions. Il existe de nombreux moyens de réaliser des études marketing pour votre entreprise. Mais comment effectuer la bonne étude ? Faut-il nécessairement faire appel à un prestataire pour réaliser une enquête ?
Nous vous donnons toutes les clés pour rentabiliser vos études marketing de la meilleure manière qu’il soit.
Qu’est-ce qu’une étude marketing ?
Une étude marketing est une démarche qui consiste à récolter, synthétiser et analyser des données provenant d’une enquête relative à votre mix marketing. À cet effet, il est possible pour une entreprise de réaliser des enquêtes sur les différents axes de votre mix marketing tel que :
- Produits : Les tests produits, les comparaison de produits etc.
- Prix : Étude sur les prix pratiqués par la concurrence
- Distribution : Étude sur l’assortiment, sur les canaux de distribution, etc.
- Communication : Étude de la notoriété, sur l’image de marque, etc.
En conclusion, les études marketing ont pour finalité de comprendre les besoins, les attentes ou encore les habitudes des consommateurs sur un marché.
Quelles sont les différentes enquêtes marketing :
Il existe de nombreuses formes d’études marketing. Certaines enquêtes peuvent être réalisées par l’entreprise si toutefois vous disposez des compétences et du temps nécessaires pour les réaliser.
Néanmoins, il est davantage pertinent de passer par des entreprises spécialisées de sorte à obtenir les informations les plus pertinentes pour votre entreprise.
Pour obtenir les informations nécessaires à votre prise de décision stratégique différentes enquêtes peuvent être réalisées. Ces dernières peuvent être relatives à vos clients, vos produits ou encore à vos concurrents.
Vous trouverez ci-dessous une liste non-exhaustive des différentes études marketing :
- Enquête de notoriété et d’image de marque
- Enquête de satisfaction
- Étude de prix
- Test de produits ou concept
En somme, il existe une multitude d’enquêtes permettant d’analyser les habitudes ou encore d’identifier les facteurs clés de succès sur votre tunnel de conversion.
Pour réaliser une bonne étude marketing, il vous sera donc primordial de bien identifier votre besoin de sorte à choisir l’enquête la plus adaptée.